На протяжении последних пяти лет независимая консалтинговая компания Brand Finance закрепляла за брендом Apple первое место в своих ежегодных рейтингах. Однако, согласно последнему отчёту Brand Finance Global 500, в этом году Apple не удалось взобраться на почётное место пьедестала: аналитики зафиксировали снижение стоимости бренда за 2016 год на 27%, что составило порядка $107 миллиардов. Тем временем стоимость бренда Google возросла на 24%, что в денежном эквиваленте равняется $109 миллиардам. Это позволило Google занять первое место рейтинга и стать самым дорогим мировым брендом по версии Brand Finance.

При составлении списков специалисты Brand Finance оценивают общую стоимость брендов, а также их популярность, которая основывается на множестве показателей, влючая востребованность продукции на рынке, маркетинговую эффективность, узнаваемость логотипа, лояльность к бренду его сотрудников и аудитории потребителей, репутацию и многое другое.